Ein erfolgreiches Corporate Design ist die visuelle Basis jeder starken Marke. Es zieht sich durch alle Kommunikationskanäle – von Visitenkarten über Social Media bis zur Website. Ein stimmiges Erscheinungsbild steigert den Wiedererkennungswert, schafft Vertrauen und unterstreicht die Professionalität eines Unternehmens. Zentral sind dabei Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache und aussagekräftige Gestaltungselemente. Nur wenn diese konsequent angewendet werden, kann sich eine Marke in den Köpfen der Zielgruppe verankern.
Oft lohnt es sich, einen Styleguide zu entwickeln, der Anwendung und Kombination der einzelnen Elemente regelt. So bleiben die Gestaltung und die Wahrnehmung auch bei wechselnden Teams oder neuen Kampagnen konsistent.
- Elemente guten Corporate Designs:
- 1. Klar strukturiertes Logo: Einprägsam und in verschiedenen Größen gut erkennbar.
- 2. Definierte Farbwelten: Farben mit Wiederkennungswert und konsistenter Verwendung.
- 3. Typografie: Schriften, die lesbar und markentypisch sind.
- 4. Bildsprache: Fotos, Grafiken und Illustrationen, die die Marke widerspiegeln.
- 5. Gestaltungsregeln: Styleguides sichern den einheitlichen Auftritt über alle Medien.
Ein flexibles System bietet Raum für Innovationen ohne die Markenkohärenz zu verlieren.
Teamwork und Kreativität fördern die Weiterentwicklung des Corporate Designs. Stimmen Sie sich regelmäßig innerhalb Ihrer Teams ab und holen Sie Feedback ein, um den Auftritt aktuell und ansprechend zu halten. Geben Sie Ihren Mitarbeitenden klare Vorlagen und Werkzeuge an die Hand – so wird die einheitliche Gestaltung zum Selbstläufer. Bleiben Sie offen für Vorschläge und reagieren Sie auf Veränderungen am Markt, um Ihr Erscheinungsbild stetig zu aktualisieren und zu verbessern.